Štai kaip „Backpack Kid“ iš tikrųjų uždirba savo pinigus



Russell Horning Mattas Winkelmeyeris / „Getty Images“ Autorius Philas Archboldas/2019 m. Gegužės 21 d. 13:53 EDT/Atnaujinta: 2020 m. Balandžio 21 d. 16:32 EDT

Kada Katy Perry pasirodė sezono finale Šeštadienio vakaras gyvai2017 m. ji sukūrė naują interneto sensaciją: Kuprinės vaikas. Paskutinėmis jos akimirkomis 'Swish Swish' pasirodymas, pop žvaigždė buvo įsiliejo į sceną nepažįstamas paauglys, nešiojęs kuprinę ir atlikęs pašėlusį šokių žingsnį, kuris visame pasaulyje taps žinomas kaip siūlas. Tai virusinė žvaigždė kurdamas buvo gimtasis Džordžijos valstijos Russellas Horingas ... bet nuo tada jis daugiausiai buvo žinomas kaip „Kuprinės vaikas“.

Perry nebuvo pirmoji įžymybė, kuri susidūrė su nuostabiais Horningo judesiais „Instagram“. Prieš dainininkas įsmuko į savo DM, kad pakviestų jį į eskizų komedijos šou, tada 15-metis sulaukė repostas iš niekieno kito Rihanna, kuris savo parašo šokį panaudojo kaip būdą išreikšti savo džiaugsmą sulaukus aštuonerių „Grammy“ nominacijos2016 m., tačiau tikrosios interneto žvaigždės statusą uždarė jo SNLkameja. „Mes filmavome šeštadienio vakarą, o aš grįžau į mokyklą pirmadienį, tada mano„ Instagram “paskyra buvo patikrinta“, - aiškino HorningasMišinys. „Visos meemos vyko internete.“


įžymybių, kurių netekome 2019 m

Bet kada memes virsta grynaisiais? Ir kaip tai gali leisti „Horning“mesti dešimt grand ant deimantu įspausto kuprinės pakabuko, skirto jo auksinei grandinei? Štai kaip Kuprinės vaikas tikrai uždirba savo pinigus.



Jis yra didžiulė įtaka



Russell Horning Turtingas „Polk“ / „Getty“ vaizdai

Užsidirbti pinigų iš savo socialinės žiniasklaidos produkcijos kai kuriems vis dar yra gana keista sąvoka, tačiau yra keletas skirtingų būdų, kaip influenceriai gali įnešti pinigų savo populiarumui internete. Dabar filialų rinkodaros ir prekės ženklų sandoriai yra įprasti tiek „YouTube“, tiek „Instagram“, o „mega“ influenceriai - žmonės su per milijoną sekėjų- gali reikalauti didelių mokesčių. Kol kalbame apie seserys Kardashianpavyzdžiui, kartą pasakojo Michaelas Helleris, skaitmeninės rinkodaros firmos, vadinamos „Talent Resources“, generalinis direktorius„Us Weekly“kad „apie 25 procentų“ jų visų pajamų gauta iš remiamų socialinės žiniasklaidos įrašų.

Russellas Horningas gali būti ne „Kardashian“ lygyje (kol kas), bet turi 2,2 mln. Sekėjų „Instagram“šio rašymo metu jis vis dar padarė nemažą centą ant platformos. „Įtakos darytojai, turintys iki 1 milijono sekėjų, gali gauti 10 000 USD [už įrašą], priklausomai nuo platformos, ir 1 mln. Sekėjų ir daugiau, jūs patenkate į teritoriją, kur jie gali imti 100 000 USD“, - sako Joe Gagliese, influencerių įkūrėjas. agentūra „Viral Nation“, pasakojo Vox2018 m. „Kai kurie už postą gali gauti net 250 000 USD!“

Jis pasirašė „pelningą susitarimą“ su „Sprayground“



Russell Horning Monica Schipper / „Getty Images“

Anot 2019 m., Influencerių rinkodara išaugo į kelių milijardų dolerių pramonę Įtakos turintis rinkodaros centras. Tačiau iki šio pakilimo dauguma prekių ženklų sandorių neturėjo pinigų (per Vėliau). Užuot mokėjusios influenceriams už savo produktų reklamą, įmonės paprasčiausiai atsiųstų jiems nemokamų dovanų ir tikisi, kad jos apie tai praneš. Nemokami produktai vis dar išplatinami interneto garsenybėms kasdien, tačiau didžiausi įtakotojai dabar gali reikalauti milžiniškų mokesčių už tolesnius pranešimus ir visas kampanijas.

Kalbant apie kuprines, tada Russellas Horningas dirbo tik su „Sprayground“ - taktika, kuri jam leido išnaudoti visas galimybes. „Aš stengiuosi išlikti ištikimas vienam prekės ženklui“, - sakė jis Kompleksas2017 m. 'Aš stengiuosi gauti daugiau naudos iš jų verslo. „Sprayground“ pažįstu labai seniai ir bandau nešioti tik jų knygų krepšius. Nors tiksli šiame darbe dalyvaujančių asmenų skaičius nežinomas,Kasdieninis paštaspraneša, kad „Sprayground“ - a.k.a prekės ženklas, kurį „Kuprinės vaikas“ nešiojo scenoje per savo gyvenimą keičiantį pasirodymąŠeštadienio vakaras gyvai- nuo tada „pasirašė„ Horning “į pelningą susitarimą“.

Jis paskelbė kitus didelius prekės ženklo sandorius



Russell Horning Jerrittas Clarkas / „Getty Images“

„Kuprinės vaikas“ neabejotinai padarė nedidelę pranašumą iš savo išskirtinės partnerystės su „Sprayground“. Tačiau tai nėra vienintelis sandoris, kurį jam pavyko pasiekti nuo pat virusinės šlovės pradžios. Tikrai „Horning's“ liko ištikimas vieno prekės ženklo kuprinėms, tačiau jis labai atviras kitam verslui. „Aš dirbau su daugeliu kompanijų“, - paauglys pasakojoKasdieninis paštas2019 m. - „iš„ Under Armour “į NBA į NFL“.

Nors tai visi didžiuliai vardai, paaiškėja, kad Horningas pirmenybę teikė vienai konkrečiai asociacijai. 2017 m. NBA Sakramento „Kings“ paprašė „Backpack Kid“ pasirodyti žaidime. Socialinės žiniasklaidos žvaigždė nuvyko į teismą ir padarė savo darbą, būdama apsupta „Kings Dancers“. Tai atlikėjui labai patiko ... nepaisant jo prekės ženklo ekspresijos išraiškos. Išskirtinio pokalbio telefonu metuNicki Swift2018 m. Horningas paaiškino, kad jo stilius „derėjo su NBA draugiškumu šeimai“. Atskleisdamas, kad „Harlem Globetrotters“ pasirodė net kortelėse, jis pridūrė: „Tai bus beprotiška“.

Atidaryti banką susitikti ir pasveikinti



Russell Horning „Bennett Raglin“ / „Getty Images“

Prieš tai, kai prekės ženklai pradėjo mesti grynuosius pinigus prie influencerių, tai yra vienas lengviausių būdų socialinės žiniasklaidos žvaigždės užsidirbti šiek tiek pinigų buvo per gerbėjų susitikimus. Nors ši praktika buvo kvestionuojama nuo seniausių interneto garsenybių kultūros dienų - Pavaduotojas, pavyzdžiui, paklausė, ar vloggeriai 2014 m. „nuginklavo“ savo gerbėjus su išsipūtusiomis konvencijų kainomis - susitikimai ir pasisveikinimai šiomis dienomis yra populiaresni nei kada nors buvę.

Natūralu, kad nuo tada, kai jis susprogdino internete, Horningas norėjo pasinaudoti šia tendencija ir vedė savo pasirodymą. 2019 m. Gegužės mėn. „Atlanta“ mieste Galante buvo „Loftas“Kuprinės vaikas ir draugai gyvai. PagalCentrinė scena, bendras įėjimas buvo 15 USD (arba 12,50 USD, jei iš anksto užsisakėte). Tačiau ta kaina padengė tik patį spektaklį. Jei norėtumėte VIP susitikimo ir pasveikinimo paketo, tai būtų grąžinę jums 25 USD. Žinoma, tokie solo pasirodymai kaip šis yra tik susitikimo ir pasveikinimo ledkalnio viršūnė. Kūrėjai taip pat gali suskirstyti savo kišenes, pozuodami gerbėjų selfiams tokiuose dideliuose influencerių renginiuose kaip„VidCon“ ir Grojaraštis tiesiogiai. Savo ruožtu „Horning“ koncertavo abu 2019 m.

Jis turi savo susivienijimo liniją



Russell Horning Christopheris Polkas / „Getty Images“

Kitas pajamų srautas, į kurį didžiausi influenceriai reguliariai panardina koją, yra prekės. Atsiradus poreikiui spausdinti skirtų paslaugų, turinio kūrėjams tapo paprasta pasiūlyti platų akcijų paketą, nereikėjo viso to sudaryti dideliais kiekiais, ir šis modelis atnešė daug laiko. Pagal Aitvaras, „Šie pokyčiai atveria galimybę prekiauti visiems - nuo atskirų asmenų iki vidutinio lygio, kuriam vadovauja talentų agentūros, iki tikrai„ didelių žuvų “. Įtakintojai daro neįtikėtiną skaičių, uždirbančią nuostabias pajamas iš prekių pardavimo - daugeliu atvejų 6 skaičiai per mėnesį! “

Savo ruožtu Kuprinės vaikas pasirinko derinti Riaušių draugija- prekės ženklas, žinomas dėl „beprotiškų“ ir „WTF“ marškinėlių, - už savo pačių linijų liniją. JoFlossin kolekcija apima ilgas ir trumpas rankoves, kuriose yra lokys, atliekantis (jūs atspėjote) siūlą. 2018 m. „Horning“ surengė „Juodojo penktadienio“ išpardavimą, kuriame pasiūlė nemokamą pirkinį „vienas su vienu“. Rašymo metu šios „Riot Society“ kolekcijos svetainėje nėra. Tačiau vis tiek galite pasiimti vaikų dydžio „Backpack Kid“ marškinėlius išTillyuž šaunius 17,99 USD. „Horning“ turi pirštą daugelyje pyragų - tai tik vienas iš jų.

Tada yra tos „YouTube“ reklamos pajamos



Russell Horning Dave'as Kotinsky / „Getty Images“

„Instagram“ gali būti pagrindinė Horningo medžioklės vieta, tačiau jis taip pat turi nemažą sekimą jo „YouTube“ kanale. „YouTube“ žmonės uždirba pinigus naudodami „Google AdSense“, kuris susieja savo turinį su prekės ženklais. Kai žiūrovas spustelėja vieną iš šių skelbimų, „YouTube“ gauna mokestį, o tai reiškia, kad bendros pajamos iš skelbimų skiriasi mažesniais ir didesniais kanalais (per Įtakojantys rinkodaros centrą). Turėdamas daugiau nei 400 000 prenumeratorių, „Horning“ kanalas yra įspūdingas, tačiau toli gražu ne labiausiai stebimas platformoje. Tačiau jo bendros vaizdo peržiūros pasakoja kitokią istoriją. PagalSocialinis peiliukas, „Backpack Kid“ „YouTube“ turinys buvo žiūrėtas daugiau nei 34 milijonus kartų.

„Faktiniai įkainiai, kuriuos moka reklamuotojas, svyruoja nuo 0,10 USD iki 0,30 USD už peržiūrą, tačiau vidutiniškai yra 0,18 USD už peržiūrą“, - pažymiĮtakojantys rinkodaros centrą. „Vidutiniškai„ YouTube “kanalas gali gauti 18 USD už 1 000 skelbimų peržiūrų. Tai prilygsta 3–5 USD už 1000 vaizdo įrašų peržiūrų. “ Šia prasme, jei darysime prielaidą, kad Horningas įvertino žemiausią kainą - 3 USD už 1000 vaizdo įrašų peržiūrų, šio rašymo metu jis vis tiek būtų uždirbęs daugiau nei šimtą tūkstančių dolerių iš „YouTube“. Nepaisant to, kad „YouTube“ nėra per daug subjaurotas, tai net nėra jo pagrindinė išeitis.

Jo agentas turi ryšių



Russell Horning „YouTube“

Vienas neabejotinas būdas skleisti savo įtaką ir padidinti savo pajamas yra tai, kad suburti kolegas žvaigždes ir privilioti savo pasekėjus prisijungti prie jūsų jūsų kelionėje. Taigi tinklų kūrimas yra pagrindinis paveikiančiojo galvosūkis, kurį „Horning“ vadovas suprato per gerai. „Mano agentas Russellas turi labai gerus ryšius su daugybe garsių žmonių“, - pasakojo HorningasKompleksas2017 m. “Jis mane įtraukė į tą vaizdo įrašą [Blac Youngsta's 'Hip Hopper'], nes jis turėjo ryšių su jais. Jis man pasakė, kad esu tame vaizdo įraše, tik tai, ką jis gali padaryti dėl manęs. “ Šokėja taip pat yra pasirodžiusi keletoje kamerų muzika vaizdo įrašų, įskaitant susijungimą su Katy Perry 'Swish Swish'neilgai trukus po darbo su Blac Youngsta. Tačiau „Horning“ išleido savąją 2018 m.

Tais metais „Backpack Kid“ dalyvavo komandoje Atlantoje įsikūręs reperis Swagas Holivudas sukurti bendrą EP pavadinimu „SwagPack“ vaikas. Jis sumažėjo tą pačią dieną kaip ir muzikinis klipas, skirtas singlui „Drip On Boat“kultinės komedijos parodijaNapoleono dinamitastai buvo stebėta daugiau nei milijoną kartų.Nors mes jau žinome, kad tai reiškia tūkstančius dolerių pajamų iš skelbimų, iš kur atsiranda terminas „lašas laivu“? „Lašas yra tik mados terminas“, - interviu su Horning paaiškino HorningHolivudo gyvenimas. „Mada yra kažkas, kas man labai svarbu. Viskas dėl lašelių!

Jis kreipiasi į „Fortnite“



Fortnite event Bartošas ​​Siedlikas / „Getty Images“

Pinigų suma, kurią internetinis žaidimasFortnitesukurtas „Epic Games“ yra tikrai stulbinantis. Pagal Superdatas, išlaidos žaidimui pasiekė rekordinę 3 milijonų dolerių sumą per vieną dieną 2018 m. liepos mėn. (perMetras). Remiantis šaltiniais, kuriuos cituoja„TechCrunch“, pati įmonė tais metais uždirbo 3 milijardus dolerių, o Fortnite mašina neparodė jokių sulėtėjimo požymių.

Visa tai yra pasakyti, kad „Kuprinės vaikas“ (arba jo mama, tiksliau sakant) pareikalavo gabalėlio to ypač didelio pyrago. Bet kokiu pagrindu? Metras praneša, kad vienas populiariausių žaidimo judesių, matyt, yraremiantis paties Horningo siūlų šokiu. Teigdami, kad kūrėjai tariamai tuo naudojosi neturėdami leidimo, Horningo motina 2018 m. Gruodžio mėn. Pateikė skundą JAV Los Andželo apygardos teisme, kad iškeltų ieškinį „Epic Games“ dėl autorių teisių pažeidimo jos sūnaus vardu (perNepriklausomas). Nors bendrovė yra susidūrusi su keliais iš šių ieškinių, žiniasklaida pažymėjo, kad „jie greičiausiai tvirtins, kad šokių judesiai negali būti saugomi autorių teisėmis“.

Vis tik „Horning“ komandai gali kvepėti išmokos. „Ieškinį iš tikrųjų pateikė mama ir mano vadovybė. Aš tiesiog tas vaikas, kuris linksminasi gyvenime. Aš tiesiog leidžiu suaugusiesiems atlikti visą užimtumą “, - pasakojo paauglys TMZtuo metu. „Horning“ pridūrė: „Man nelabai rūpi pinigai ... turiu daugiau dalykų, dėl kurių turėčiau jaudintis“.

Ar ateina „dideli pinigai“?



Russell Horning Craigas Barrittas / „Getty Images“

Skaitytojams gali kilti klausimas, kas gali būti svarbiau nei galimai didžiulis išmokėjimas išFortnite. Nors „Kuprinės“ vaiko mama ir vadybininkas mano, kad „Epic Games“ turi'pasinaudojo'paauglių šokėjo, pats Horningas visą savo energiją skiria savo imperijos kūrimui. Išskirtinio jo pokalbio suNicki Swift, jis atskleidė, kad turi didelių ateities planų kaip trokštantis aktorius. Paaiškindamas, kad jo šokio judesiai buvo skirti „komedijai“, Horningas teigė, kad tikisi padaryti „komedijos filmą ar televizijos laidą“, pridurdamas: „Manau, kad aš gerai mokiausi vaidindamas“.

Ar vardas Russell Horning vieną dieną taps žinomas už interneto ribų? Na, pasak paauglio, tik laiko klausimas, kol jis uždirbs „Tinseltown“ grynuosius. „Dideli, dideli pinigai dar neatsiranda, bet tikrai ateina“, - sakė jis Kasdieninis paštas„Bet tai mažiausiai rūpesčių, aš tiesiog stengiuosi smagiai praleisti laiką, pasidaryti turinį savo rėmėjams“.

Reikia išsiaiškinti, ar kuprinės vaikas išnyks, ar tikrai čia liko. Tačiau mes tikimės, kad Horningui pavyks įgyvendinti savo svajonę ir nulaužti Holivudą - jei daugiau nieko, tai pamatyti kitąbeprotiškai brangūs papuošalai jis bus pagamintas pagal užsakymą.